Les marques, grandes ou petites disposent aujourd’hui de moyens technologiques plus larges et de supports plus nombreux qu’hier pour diffuser ou mettre en exergue les liens qui unissent leur culture propre à la culture environnante à travers des contenus –films, reportages, émissions en ligne, divertissements…La nature et l’impact de ces contenus diffèrent évidemment selon qu’ils cherchent à souligner le lien immédiat qui les unit à une marque, ou au contraire veulent préserver une grande distance entre l’entreprise et le contenu auquel la marque peut participer. Les retours attendus par la marque s’évaluent donc aujourd’hui selon des usages et des pratiques sociales très mobiles.
Mediaviva apporte une expertise dans ce domaine qui anticipe sur les placements de marque au sens classique du terme. Quand la proposition éditoriale est incompatible avec cette approche, il peut s’agir d’outils promotionnels indirects à différents moments de l’exploitation du film ou de ses productions dérivées, notamment à travers les outils numériques sur internet.